“當他們出現(xiàn)在北京工人體育場時，非典帶來的恐慌效應立刻消失了......體育場座無虛席，城市的信心又回來了。”

“這就是體育的力量！”近日有媒體評論稱，在冠狀病毒消退后，中國的體育市場也將同樣恢復活力。

“對生活的信心，對城市的信心，對政府的信心，對體育文化精神的良好利用，一定會很快回來的。”

在新型冠狀病毒肺炎疫情的影響下，各類賽事和體育活動的暫停和延期；大眾健身受到影響，戶外健身達人們的“幸福指數(shù)”驟降；包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的眾多消費領(lǐng)域遭受重創(chuàng)。業(yè)內(nèi)專家表示，對于蒸蒸日上的中國體育產(chǎn)業(yè)而言，此次疫情更似一把雙刃劍。從另外一個角度分析，疫情也將為中國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來契機。

一位長期從事中國體育產(chǎn)業(yè)研究的學者直言，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，此次疫情使所有人看到了體育產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，同時也使大家更察覺到了這其中蘊藏的機遇，即“危中有機，危中尋機”，“疫情將進一步加深數(shù)字和實體體育產(chǎn)業(yè)的融合，讓體育產(chǎn)業(yè)投資者更加理性合理。”疫情過后“健康、體育鍛煉”重回大眾視野，消費需求和動能都會增強，體育裝備和器材行業(yè)將會受益，拉動進一步升級和創(chuàng)新。

困境之下，一些地方政府和企業(yè)釋放出與商戶“共克難關(guān)”的積極信號，表態(tài)愿意采取各種措施對體育場館等提供相關(guān)優(yōu)惠。“我們應該堅定戰(zhàn)勝疫情的信心。中國經(jīng)濟夯實的發(fā)展基礎(chǔ)和新動能的不斷集聚，帶給了企業(yè)應對困難、渡過難關(guān)的底氣。我們一定能取得疫情防控和實現(xiàn)經(jīng)濟社會發(fā)展目標雙勝利！”有關(guān)專家表示。

不可否認，信心，是當前包括中國體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的中國體育全行業(yè)以及全社會所必須飽有且堅持到底的。據(jù)了解，疫情發(fā)生以來，為配合“戰(zhàn)疫”要求，各電競廠商和賽事組織，主動調(diào)整或取消了一些原定賽事。許多俱樂部、戰(zhàn)隊改集訓為線上訓練和網(wǎng)絡教學等。對此，國家體育總局體科所電競研究室主任楊越表示，疫情當前，中國體育應借鑒互聯(lián)網(wǎng)消費模式、創(chuàng)新體育消費激勵模式、重點促進體育產(chǎn)業(yè)與新型消費端口的融合發(fā)展，培育體育新業(yè)態(tài)。楊越說：“疫情對我國線下體育競賽表演、體育場地和戶外健身短期影響巨大；對體育用品制造與銷售的影響有利有弊；而新興的線上賽事、線上教育和培訓，尤其是線上與線下相互結(jié)合的居家式健身產(chǎn)業(yè)有望轉(zhuǎn)型升級。總體來說，2020年體育產(chǎn)業(yè)總體減值的風險是客觀存在的，但危機中也給體育線上消費和居家健身娛樂消費提出了新命題。”

對此，首都體育學院休閑與社會體育學院首任院長、教授、博士生導師李相如也表達了相同的見解。李相如指出，本次疫情勢必將加快體育產(chǎn)業(yè)和體育消費的線上線下融合模式，創(chuàng)新線上體育活動和體育消費新模式，而體育消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變必將加速向體育智能化方向轉(zhuǎn)變。

健身器材迎來銷售上行

突如其來的疫情讓人們認識到了珍愛健康，積極運動的重要性。據(jù)新華社相關(guān)報道，2003年非典疫情過后，北京掀起新一輪體育健身高潮，羽毛球拍、牽瓏球、跳繩器具等一些體育用品開始脫銷。此次新冠肺炎期間，因為電商、快遞渠道的崛起，健身器材產(chǎn)業(yè)的反彈和上行已經(jīng)初見端倪。

京東大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，各項“宅消費”需求均大幅超過去年，其中健身訓練、游戲設(shè)備的成交額均為去年同期的200%，東北和四川地區(qū)的人們在健身/瑜伽品類上消費增長最快。

春節(jié)后，消費者購買居家健身類器材持續(xù)高漲。節(jié)后第一周，京東平臺啞鈴成交額同比增長60%， 拉力器成交額同比增長109%，跳繩成交額同比增長56%，劃船機成交額同比增長134%，自營瑜伽墊成交額同比增長150%，2月至今自營瑜伽墊成交額同比增長近6倍。健身平臺keep電商也表示整體銷量比去年同期大幅上漲，瑜伽墊、泡沫軸、健身手環(huán)等都賣的比較好。

“因為這次疫情的防控措施是讓大家自行在家隔離，如何在相對非專業(yè)的空間里邊實現(xiàn)健身運動，保持健康的習慣，就會對體育裝備和器材，包括一些健身的互聯(lián)網(wǎng)模式提供一些機會。”清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示。

“如果政府未來社區(qū)體育設(shè)施、場地方面有更精準、普惠的設(shè)施完善的話，對于整個體育產(chǎn)業(yè)也會帶來很強的推動作用。”王雪莉認為社區(qū)體育未來會是一個可以發(fā)力的場景。

未來大眾健康消費動能增強

談到此次疫情給體育產(chǎn)業(yè)帶來最大的機遇，很多從業(yè)者都提到了消費者健康觀念的轉(zhuǎn)變。不斷激活的大眾消費習慣和動能，將是未來體育產(chǎn)業(yè)受益的地方，也是行業(yè)未來的信心所在。

“對于每個人來講，通過疫情認識到身體免疫力的保護、打造和增強的重要性，健康意識得到覺醒和提升。而真正來自大眾的消費動機，通過這次疫情的也得到強化。而這些正是體育產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的一個基礎(chǔ)。”王雪莉表示。

成都居民茍瀚林因疫情在家隔離期間，通過短視頻平臺一直在關(guān)注健身方面的訓練，最近，他手機里新安裝了包括keep在內(nèi)多款健身app，并通過網(wǎng)購入手了一臺跑步機。“因為疫情影響，現(xiàn)在只能在家鍛煉了。期待疫情過后可以在外面酣暢淋漓的跑一次步。”他說。

困難是暫時的，發(fā)展是永恒的。不可否認，這場沒有硝煙的戰(zhàn)役猶如一面鏡子，讓中國體育產(chǎn)業(yè)有了轉(zhuǎn)型契機，也讓更多中國人重新審視健康生活的意義，更讓中國體育在邁向體育強國的道路上點燃火光、積蓄力量。

“戰(zhàn)”疫情，當中國女籃姑娘們和中國冰雪健兒們在國際賽場上不畏艱險、直面困難、勇于挑戰(zhàn)，收獲佳績時，中國競技體育增強了信心；“戰(zhàn)”疫情，當健身武術(shù)、廣播操等健身內(nèi)容在很多中國家庭中悄然流行，當奧運冠軍孫楊、邢傲偉，極限達人陳盆濱等明星也通過網(wǎng)絡與大家分享居家鍛煉“絕招”時，中國全民健身事業(yè)收獲了信心；“戰(zhàn)”疫情，當體育競賽表演業(yè)、體育健身休閑業(yè)、體育場館服務業(yè)、體育培訓業(yè)和體育用品業(yè)紛紛報團取暖、攜手共進，當眾多體育全行業(yè)專家學者為體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展建言獻策時，中國體育產(chǎn)業(yè)堅定了信心，積蓄創(chuàng)新力和競爭力。

有了這“份”信心，我們有理由堅信，中國體育必將捱過“疫情”寒冬，迎接春回大地百花開。